谷歌近日再度對旗下子公司摩托羅拉移動(dòng)“動(dòng)刀”，悄然關(guān)閉了摩托羅拉移動(dòng)在亞洲、歐洲、非洲和中東地區的部分專(zhuān)屬網(wǎng)站，“摩托帝國”的疆土收縮之勢正不斷蔓延。
易觀(guān)分析：
就全球市場(chǎng)來(lái)看，截止到2012年10月份，Android系統占據智能手機市場(chǎng)份額的72.4%，同比增長(cháng)37.9%，主要源于谷歌操作系統的開(kāi)放生態(tài)，以及Android系各終端廠(chǎng)商不斷加強品牌建設以及產(chǎn)品線(xiàn)擴充，所以Android系市場(chǎng)份額的逐步提高是谷歌與終端廠(chǎng)商合力的結果。
1.谷歌做安卓系統的目的
谷歌收入中網(wǎng)絡(luò )營(yíng)收與網(wǎng)站營(yíng)收分別占總營(yíng)收的67%、27%，廣告流量變現是最主要的盈利模式，這也是谷歌的文化基因。而目前數字廣告占據整體廣告市場(chǎng)40%的市場(chǎng)份額，電視仍然占據了最多的廣告市場(chǎng)份額，網(wǎng)絡(luò )廣告緊跟其后，紙媒的份額被進(jìn)一步壓榨，數字化正在顛覆整個(gè)媒體行業(yè)。而PC端廣告市場(chǎng)谷歌滲透率已經(jīng)很高，加之隨著(zhù)移動(dòng)設備的普及率上升，移動(dòng)應用程序的下載量在2013年有望達到6000萬(wàn)，而這些應用程序89%供免費下載，移動(dòng)端廣告變現成為可行的商業(yè)模式，發(fā)展空間巨大。
谷歌現在在移動(dòng)領(lǐng)域所獲得的大部分營(yíng)收，來(lái)自于在線(xiàn)搜索業(yè)務(wù)，還有很大一部分收入是來(lái)自于蘋(píng)果iPhone手機。而谷歌通過(guò)開(kāi)放操作系統并將之觸及全球用戶(hù)，實(shí)施谷歌的全球戰略，目前雖然Android平臺未為谷歌帶來(lái)大量營(yíng)收，未來(lái)的想象空間巨大。
另外，移動(dòng)端應用與服務(wù)也能貢獻部分營(yíng)收，但由于大量應用免費使得應收不高。
2.谷歌收購摩托羅拉后對其定位
谷歌并非將摩托羅拉定位于硬件終端補充，原因在于A(yíng)ndroid陣營(yíng)中三星以30%以上市場(chǎng)份額占據頭把交椅，HTC、中興等份額也相比摩托羅拉高出許多，摩托并沒(méi)有成為谷歌強大硬件補充的能力與市場(chǎng)份額；再者，Android系平板電腦市場(chǎng)尚需其他終端廠(chǎng)商的合力拓展市場(chǎng)份額，因此收購摩托羅拉走向封閉不利于A(yíng)ndroid系統的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)的普及。
因此谷歌做Android的目的不是為了硬件+應用服務(wù)盈利，而是廣告+應用服務(wù)盈利，另外摩托羅拉沒(méi)有KPI考核，所以谷歌收購摩托羅拉一方面獲取其專(zhuān)利，為其他Android廠(chǎng)商提供專(zhuān)利保護，另外，通過(guò)摩托羅拉移動(dòng)硬件設備了解移動(dòng)廣告市場(chǎng)，同時(shí)與自有品牌Nexus互補分別為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者與消費者端提供最新的原生系統終端。
摩托羅拉后續的發(fā)展將會(huì )收縮產(chǎn)品線(xiàn)、渠道、地區市場(chǎng)等，走“精品路線(xiàn)”，力促應用服務(wù)與終端的完美結合，并探索移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
研究說(shuō)明：
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通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。
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