前幾天，360 CEO周鴻祎在朋友圈發(fā)布了一條消息，“寧可玉碎，同歸于盡，所以我說(shuō)了，誰(shuí)攔我做手機我就干死誰(shuí)，這不是威脅，更不是恐嚇，我說(shuō)了就會(huì )做到，至于有人揚言要弄死我，我一直等著(zhù)呢”。
這則消息又引發(fā)了業(yè)內的諸多猜測，甚至有人猜測與小米有關(guān)。而今日360發(fā)布的一則公告，讓這個(gè)事件得以水落石出。
奇虎360今天宣布，已向酷派發(fā)出通知，將行使賣(mài)出期權，要求酷派從奇虎手中收購酷派電商的49.5%股份。酷派電商是奇虎和酷派于2014年12月成立的合資公司，主要開(kāi)發(fā)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道銷(xiāo)售的移動(dòng)終端產(chǎn)品。
對于不明真相的群眾，要理解這個(gè)事情首先把來(lái)龍去脈理清楚。
“因為愛(ài)情”
360與酷派的愛(ài)情始于2014年。
2014年12月16日，奇虎360與酷派宣布達成戰略聯(lián)盟，奇虎向酷派投資4.0905億美元現金成立合資公司奇酷，奇虎360將持有該合資公司45%的股權，后增持至49.5%。
公司成立之后，酷派方面提供智能手機設計、研發(fā)、技術(shù)以及生產(chǎn)制造、供應鏈管理、品質(zhì)控制、營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)等資源，360方面提供安全軟件、移動(dòng)應用程序設計及網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)推廣資源。
按照當時(shí)的規劃，這一切都很美好。360進(jìn)軍手機在當時(shí)已經(jīng)落后，聯(lián)姻酷派無(wú)疑是一場(chǎng)“美滿(mǎn)的婚姻”，可以讓360迅速趕上落后的步伐。而酷派也想要擺脫銷(xiāo)量過(guò)多依賴(lài)運營(yíng)商的局面，想要在上下游做一些延伸。
不過(guò)，這場(chǎng)看似完美的愛(ài)情的卻在隨后不到一年的時(shí)間里經(jīng)歷了各種愛(ài)恨情仇。
第一次變化始于2015年6月28日。酷派集團發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事會(huì )獲控股股東告知，出售18%股份給樂(lè )視網(wǎng)旗下公司。交易完成后，樂(lè )視網(wǎng)耗資21.8億元入股酷派，占股18%，成為酷派第二大股東。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，酷派的這個(gè)舉措使得樂(lè )視通過(guò)注資酷派集團，已經(jīng)成為周鴻祎奇酷手機的股東方之一；另一方面，這也意味著(zhù)奇酷手機在供應鏈、產(chǎn)品研發(fā)節奏、市場(chǎng)策略上對樂(lè )視將無(wú)秘密可言。
一場(chǎng)本來(lái)屬于兩人的愛(ài)情變成了三角戀。
對于此事，新浪科技曾撰文詳細解讀。
當時(shí)周鴻祎也曾發(fā)過(guò)一條朋友圈，“誰(shuí)在我背后捅刀子試圖screw我，我的原則是一定fuck回去”。
隨后在30日，在酷派內部會(huì )議上，酷派集團進(jìn)行重大人事調整。郭德英正式辭任酷派集團總裁一職，保留董事長(cháng)職位，集團總裁由常務(wù)副總裁李斌接任。
而就在昨日，酷派又發(fā)布了首款搭配了樂(lè )視會(huì )員卡、樂(lè )視娛樂(lè )等資源的生態(tài)新品酷派鋒尚2，并宣布將和樂(lè )視攜手打造內容生態(tài)，這包括共同打造精品手機、共同開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應用、共同提供橫向內容服務(wù)等戰略規劃。
至此，文章開(kāi)頭提到的周鴻祎的那條朋友圈在某種程度上，算是宣告了雙方愛(ài)情的破裂。
前不久，周鴻祎談及與酷派的聯(lián)姻，還感慨“東莞沒(méi)有愛(ài)情”，稱(chēng)自己建立的合作，“含著(zhù)淚”也要做完。酷派李斌也在公共場(chǎng)合表示，“現在兩家至少當時(shí)是愛(ài)情”。
“逼宮”
按照周鴻祎的風(fēng)格，對于“背叛”反擊向來(lái)都是非常直接干脆的。
360當初與酷派公司成立合資公司簽訂了限制競爭協(xié)議，這個(gè)協(xié)議主要用來(lái)限制雙方與彼此的競爭對手合作。
根據協(xié)議，如果酷派公司發(fā)生違約行為，360有權行使認沽期權，將其所持有的全部股權按市場(chǎng)價(jià)的兩倍出售給酷派公司。
目前，360已經(jīng)書(shū)面通知酷派公司，根據其一系列違反同業(yè)競爭協(xié)議的行為，360決定行使相關(guān)認沽期權。書(shū)面通知中還顯示，合資公司總資本估值為15億美元，預計360所持有的49.5%股權價(jià)值7.425億美元，因此，酷派公司購買(mǎi)360所持合資公司股權的總價(jià)應為14.85億美元。
不過(guò)以9月7日酷派集團的收盤(pán)價(jià)看，目前酷派市值不到10億美金。14.85億對于酷派來(lái)說(shuō)顯然是一個(gè)無(wú)法承受的價(jià)格。
而如果酷派不能以?xún)杀秲r(jià)格回購股份，360可以以認購股價(jià)價(jià)格的一半收購酷派在奇酷所有的50.5%的股權，一共2.29億美元。
所以，對于今天早晨360這則公告，不是360要退出奇酷，而是在逼迫酷派退出。
奇虎360官方宣稱(chēng)，此舉是希望酷派立即停止違反合資協(xié)議的行為，停止其與競爭對手樂(lè )視資本合作后對合資公司奇酷帶來(lái)的持續性傷害。
不過(guò)360此舉也是狠狠的反擊了一把。因為按照協(xié)議，360既可以選擇直接以半價(jià)收酷派股份，也可以要求酷派以二倍價(jià)格購買(mǎi)360所持股份。
在酷派沒(méi)有購買(mǎi)能力的前提下，選擇讓酷派以二倍價(jià)格購買(mǎi)可以讓酷派狠狠的難受一把。
酷派為何反目？
360方面稱(chēng)，在酷派出軌樂(lè )視后，之所以當時(shí)沒(méi)有行使認沽期權，一是為了新手機發(fā)布讓路暫時(shí)雙方擱置了爭議。此外，這段時(shí)間周鴻祎曾作委曲求全的努力，甚至可接受酷派和樂(lè )視在一起的現實(shí)，但前提是酷派支持好奇酷做手機，在知識產(chǎn)權、供應鏈、人員方面要有股東該有的支持。
但談了幾個(gè)月酷派方的支持一直無(wú)法到位，隨著(zhù)樂(lè )視介入的加深(進(jìn)入酷派董事會(huì ))，酷派與樂(lè )視甚至越來(lái)越把奇酷當競爭對手而非合資公司看待。在多次協(xié)商無(wú)果之后，360決定向酷派發(fā)出認沽期權行權通知。
而讓業(yè)界好奇的是，為什么酷派在這個(gè)聯(lián)姻越走越遠？
回顧年初，酷派剛剛經(jīng)歷過(guò)一次大的業(yè)務(wù)架構調整。調整后，旗下酷派、大神和ivvi三大品牌將分別獨立運作。其中酷派品牌將以運營(yíng)商渠道為主，大神品牌將以電商渠道為主，ivvi將主要聚集中高端產(chǎn)品。
酷派本身也在謀求變革，酷派也在昨日的發(fā)布會(huì )上推出了新生態(tài)概念：硬件生態(tài)+渠道生態(tài)+內容生態(tài)+用戶(hù)生態(tài)。
在酷派2014年度內部員工大會(huì )上，酷派董事長(cháng)郭德英演講的關(guān)鍵詞指向了4G手機、海外市場(chǎng)、智能硬件、新商業(yè)模式。他表示，酷派必須要改變自己、改變商業(yè)模式、改變基因、快速地改變組織去適應變化，尤其是要把過(guò)去的以技術(shù)為導向轉向為以消費為導向。
在進(jìn)行了轉型的決定后，他將位置讓給了更年輕的李斌。
另外，據內部人士透露，360方面的強勢也有可能是導致此次聯(lián)姻破裂的原因。
一位來(lái)自360的內部人士卻指出，從一開(kāi)始，周鴻祎就有要放棄大神品牌的想法。
“360一心只想做好奇酷的手機品牌”，這位內部人士告訴新浪科技，周鴻祎本來(lái)根本不在意大神做成怎樣，也不管大神市場(chǎng)的工作，都交給酷派負責。
但今年來(lái)，大神的幾次市場(chǎng)行為直接影響到了奇酷的品牌效應，使得周鴻祎對大神的市場(chǎng)團隊非常不滿(mǎn)。“周鴻祎為此發(fā)過(guò)脾氣，甚至試圖除去大神的公關(guān)品牌團隊，只是被現奇酷總裁李旺勸住了。”
每家都有把產(chǎn)業(yè)鏈做全的野心，在這個(gè)基礎之上就會(huì )讓聯(lián)姻變得愈加困難。這就像兩個(gè)非常強勢的人走上了婚姻殿堂，每個(gè)人都想對以后生活中所有的事做決定。但往往水火不相容，最終不歡而散。
