2月14日消息，一周前，IBM又一口氣買(mǎi)了3家公司。你應該記得它之前已經(jīng)賣(mài)掉了個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，當年喬布斯想打敗的老大哥已經(jīng)退出了這塊市場(chǎng)。那它現在想干什么？
其實(shí)2005年以來(lái)，IBM花140億美元陸續收購了20多家提供各種“商業(yè)分析”服務(wù)的公司。1月，IBMCEO第一次在全球消費電子展（CES）上做了演講。羅睿蘭（GinniRometty）表示，IBM不再是一家硬件或軟件公司，而是一家“認知解決方案云平臺”公司。嗯，一個(gè)乍聽(tīng)上去讓人一頭霧水的定義。
羅睿蘭是2011年上任的。那一年，前任CEO彭明盛IT咨詢(xún)的“智慧地球”被人工智能“沃森”取代。當時(shí)，機器學(xué)習算法還沒(méi)現在這么火。2015年IBM第四季度財報公布，她明確表示，他們不想做那種公司：代表著(zhù)科技的前沿，卻不怎么掙錢(qián)。
IBM連續15個(gè)季度同期相比利潤下滑
IBM面臨的局勢的確不怎么讓人樂(lè )觀(guān)。過(guò)去15個(gè)季度，IBM收入同期相比一直在下降。數據分析、云計算，這些新業(yè)務(wù)還不足以撐起新的IBM。相比之下，投入超過(guò)10年，競爭對手亞馬遜已經(jīng)靠云計算平臺賺錢(qián)了：一年50億美元。
收購似乎是唯一可以加快前進(jìn)步伐的方式。一年多來(lái)，IBM每個(gè)月至少買(mǎi)一家公司。它們都能做些什么？
確保虛擬服務(wù)器足夠好用
如今，大多數公司都干掉了機房，選擇虛擬服務(wù)器。云計算平臺正在變成大生意。IBM在這上面沒(méi)什么太大優(yōu)勢，無(wú)論新技術(shù)、人才還是客戶(hù)，它都需要。
2015年6月3日，IBM收購私有云托管服務(wù)商BlueBox。在此之前，這家公司已經(jīng)為300多位大型客戶(hù)，部署過(guò)專(zhuān)用的企業(yè)數據中心。而這項技術(shù)正是IBM的弱項。
除此之外，這波小公司研發(fā)的技術(shù)，都將成為IBM云計算平臺的一個(gè)功能或者服務(wù)。
- 2015年7月23日收購Compose，數據庫管理工具
- 2015年9月10日收購S(chǎng)trongLoop，API接口工具，除bug、圖像化界面
- 2015年10月5日收購Cleversafe，海量數據存儲
- 2015年11月3日收購Gravitant，混合云管理服務(wù)軟件
沃森也是要賺錢(qián)的
2014年9月，IBM發(fā)布沃森分析系統（WatsonAnalytics）。它不再只是一個(gè)炫技般的存在——美國智力問(wèn)答節目《危機邊緣》（Jeopardy！）的“百科全書(shū)”，而是真正希望變成可以產(chǎn)生收入的部門(mén)。
沃森衍生了一系列服務(wù)，比如“沃森醫療顧問(wèn)”（WatsonOncology）能分析醫學(xué)文獻、病例、監測數據。“沃森溝通顧問(wèn)”（WatsonEngagementAdviser）也可以分析復雜的金融、保險、理財數據。
2015年4月，IBM成立WatsonHealth部門(mén)。之后，沃森除了當廚師，還要做一名專(zhuān)業(yè)醫生。8月，IBM花10億美元收購醫學(xué)成像設備提供商MergeHealthcare之后，沃森就能看懂醫學(xué)圖像了，包括核磁共振掃描圖、X光照片等等。5個(gè)月后，幫助銀行檢測冒用信用卡行為的公司IRISAnalytics也被IBM收入囊中。
醫療和金融之外，品牌分析、工業(yè)生產(chǎn)是IBM重視傳統的商業(yè)分析。但信息傳播的渠道在發(fā)生變化。IBM需要新的數據來(lái)源。2年前，它和Twitter有過(guò)合作。而2015年10月，IBM則直接花20億美元買(mǎi)下了TheWeatherCompany的數據。這些天氣信息能夠影響作物生長(cháng)、物流、工業(yè)生產(chǎn)等等。
沃森的大腦有一部分也是買(mǎi)來(lái)的。2015年3月，IBM收購創(chuàng )業(yè)公司AlchemyAPI。這個(gè)平臺上有近4萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者在利用機器學(xué)習算法，做自然語(yǔ)言處理和圖片識別。同一個(gè)月，IBM還買(mǎi)下了搜索引擎Blekko。它的slashtag功能能夠過(guò)濾垃圾網(wǎng)頁(yè)，并能夠人為優(yōu)化搜索結果。用得越多，用戶(hù)越能看到自己想要搜索的結果。
IBM的新部門(mén)：媒體和廣告
2016年1月，IBM1.3億美元收下視頻直播服務(wù)Ustream。這筆收購結束后，IBM將成立一個(gè)新部門(mén)，專(zhuān)門(mén)處理媒體技術(shù)。而一個(gè)月前，IBM剛買(mǎi)過(guò)成立7年的Clearleap。它的技術(shù)確保用戶(hù)在任何時(shí)間和設備上能順利地訪(fǎng)問(wèn)想看的視頻。HBO、Verizon以及美國橄欖球大聯(lián)盟（NFL）都是它的用戶(hù)。
一個(gè)數字化的廣告平臺，也是IBM想要涉足的新領(lǐng)域。和TheWeatherCompany談收購時(shí)，IBM拿下了數據業(yè)務(wù)之余，就和它的數字化廣告部門(mén)聊過(guò)。宣布收購后不到半年時(shí)間，2016年2月還沒(méi)結束，IBM已經(jīng)買(mǎi)了3家數字營(yíng)銷(xiāo)公司。
它們都將融進(jìn)IBM互動(dòng)體驗（InteractiveExperience）部門(mén)。和埃森哲這樣的大型IT咨詢(xún)公司一樣，IBM也想發(fā)展自己的廣告公司業(yè)務(wù)。然而，這個(gè)行業(yè)異常零散。比起拉攏創(chuàng )意人才，大客戶(hù)可能才是IBM最想要的。
電商平臺和創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)相結合的Resource/Ammirati手里的客戶(hù)有玩具反斗城、維多利亞的秘密、沃爾瑪、寶潔等等。而Aperto有空客、大眾和西門(mén)子這樣的歐洲大客戶(hù)。本周，IBM剛剛收購了德國創(chuàng )意公司Ecx.io。德國JAB財團也在它的官網(wǎng)客戶(hù)名單里。這個(gè)集團剛剛收購了雀巢的競爭對手綠山咖啡，攪動(dòng)了咖啡業(yè)。
根據IBM CEO羅睿蘭透露，內部這個(gè)廣告部門(mén)已經(jīng)有超過(guò)1萬(wàn)名員工。看起來(lái)這是一次認真的嘗試。
