【前言】
今年3月18日，隨著(zhù)中國聯(lián)通TD-LTE4G網(wǎng)絡(luò )在全國25個(gè)城市放號上市，宣告聯(lián)通4G時(shí)代正式啟動(dòng)，之前中國移動(dòng)、中國電信已經(jīng)啟動(dòng)4G放號，由此中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三大運營(yíng)商已全面進(jìn)入4G時(shí)代。
在4G時(shí)代，什么是王道？三大運營(yíng)商都已認識到：向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉型，以流量經(jīng)營(yíng)為核心戰略將是現在及將來(lái)運營(yíng)商發(fā)展的方向，誰(shuí)能提供更快的網(wǎng)絡(luò )、更好的業(yè)務(wù)體驗、更有吸引力的資費將是未來(lái)致勝的法寶。
【4G時(shí)代電信運營(yíng)商流量經(jīng)營(yíng)典型特征】
從2G延續至3G再到邁進(jìn)4G，綜合三大運營(yíng)商在每個(gè)階段的發(fā)展思路，4G時(shí)代流量經(jīng)營(yíng)主要有以下幾個(gè)方面的特征：
1、2G+3G+4G+WLAN多網(wǎng)共存將持續。以4G的覆蓋度和承載能力，4G網(wǎng)絡(luò )單獨運營(yíng)還需要較長(cháng)的時(shí)間，3G用戶(hù)全網(wǎng)轉化覆蓋超過(guò)4年時(shí)間，4G預計至2016年基本才能實(shí)現全網(wǎng)覆蓋。而2G、3G的覆蓋度優(yōu)勢，3G的運行速度和穩定性?xún)?yōu)勢和wifi的廉價(jià)優(yōu)勢有力地補充了4G網(wǎng)絡(luò )。目前，以美、日、韓、歐洲等地為首的很多地區已實(shí)現3G的高覆蓋，4G的迅速布局與WLAN的廣泛應用，“四網(wǎng)融合”得到快速發(fā)展。所以，四網(wǎng)融合是未來(lái)發(fā)展的主要方向，各運營(yíng)商可以利用各自網(wǎng)絡(luò )優(yōu)劣勢組合發(fā)展，最終形成有競爭力的組網(wǎng)方式。
2、大流量包。3G時(shí)代，流量以M來(lái)衡量，但是在4G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )速度和應用軟件的多元化已經(jīng)不能滿(mǎn)足M流量，流量已經(jīng)升級為以G為單位。移動(dòng)最新的4G包月套餐流量最高已達10G，聯(lián)通596元的4G套餐即可享受11G的流量。在不久的將來(lái)，隨著(zhù)4G推動(dòng)競爭的深入，幾十G幾百G將會(huì )是常規的流量經(jīng)營(yíng)。隨著(zhù)流量經(jīng)營(yíng)的擴大，流量?jì)r(jià)格也更加低廉。
3、流量共享。在當前還是流量月底清零的模式下，為了提升流量使用效率，同時(shí)集群捆綁用戶(hù)降低用戶(hù)離網(wǎng)風(fēng)險，流量共享將是運營(yíng)商現在和將來(lái)的主流發(fā)展趨勢。流量共享風(fēng)，在國外已經(jīng)非常盛行。美國移動(dòng)運營(yíng)商Verizon2012年6月已經(jīng)推出了一款名為“分享一切（ShareEverythingPlans）”的新數據流量分享套餐，隨后AT&T也跟進(jìn)了類(lèi)似套餐，打破了此前以語(yǔ)音為定價(jià)準則的主流趨勢，以數據流量為區分套餐檔次的主變量。流量共享，不僅包括多用戶(hù)使用同一個(gè)流量包，還包括多終端使用同一個(gè)流量包。像移動(dòng)推出的4G流量套餐，允許不超過(guò)4個(gè)終端共享流量；聯(lián)通的合家歡產(chǎn)品及電信的天翼4G產(chǎn)品，都允許主副卡共享套餐流量。
4、與OTT廠(chǎng)商競合。從前幾年運營(yíng)商被OTT企業(yè)競爭壓制導致傳統電信業(yè)務(wù)收入下滑，慢慢經(jīng)歷到現在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密合作，運營(yíng)商認識較之前更深了一步。運營(yíng)商意識到現階段只有與OTT廠(chǎng)商合作，才能更好地釋放客戶(hù)的流量需求，形成優(yōu)勢資源整合，品牌聯(lián)合運營(yíng)，最終實(shí)現智能管道，所以說(shuō)運營(yíng)商與OTT廠(chǎng)商合作將是一個(gè)重要方向。像廣東聯(lián)通率先推出的“沃微信”就是一個(gè)很成功的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，短期內快速發(fā)展流量用戶(hù)，聚集人氣并形成熱點(diǎn)效應，以?xún)热莘⻊?wù)帶動(dòng)流量收入；2013年底，廣東移動(dòng)在國內推出“流量800”業(yè)務(wù)，這是主要面向金融、電商、IT等對流量需求較大的企業(yè)推出的一款流量后向計費產(chǎn)品。用戶(hù)在使用這些企業(yè)的APP時(shí)將不再需要耗費自己的流量，流量費統一由企業(yè)買(mǎi)單。從最初的廣發(fā)銀行、阿里巴巴，目前流量800的陣營(yíng)正不斷擴大。今年以來(lái)，廣東移動(dòng)接連與新浪微博、奇虎360、土豆優(yōu)酷網(wǎng)、豌豆莢、掌閱、百度多酷、九游等15家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)展了流量800專(zhuān)項合作。4G大流量時(shí)代，廣東移動(dòng)還將與金融、電子商務(wù)、手機游戲、視頻網(wǎng)站、音樂(lè )閱讀等領(lǐng)域幾十家公司開(kāi)展合作，流量800的陣營(yíng)將會(huì )持續擴大，用戶(hù)可享受的免費大餐將會(huì )越來(lái)越多。
【綜上所述】
由3G逐步邁入4G時(shí)代的運營(yíng)商將不會(huì )像以前那么被動(dòng)，運營(yíng)商將可以充分利用4G的網(wǎng)絡(luò )帶寬優(yōu)勢、龐大的用戶(hù)資源，同時(shí)依托華為等電信通訊行業(yè)的領(lǐng)先廠(chǎng)商在智能管道、流量經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的整體解決方案VGS（ValueGrowthSolution）提供更強大更具運營(yíng)商特色的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭產(chǎn)品，從而提升對OTT的議價(jià)能力和對產(chǎn)業(yè)鏈的主導權。譬如高價(jià)值業(yè)務(wù)帶寬資源分配保障、VIP用戶(hù)分級服務(wù)、移動(dòng)高清電視/視頻點(diǎn)播、即時(shí)視頻會(huì )議、歡迎頁(yè)面、上網(wǎng)導航、沖浪助手、流量實(shí)時(shí)查詢(xún)&提醒、定向內容套餐、移動(dòng)廣告等多種豐富的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，已陸續在全國多個(gè)省份開(kāi)通，對各運營(yíng)商共同關(guān)注的三個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò )使用效率優(yōu)化、用戶(hù)在線(xiàn)滿(mǎn)意度提升、流量收入增長(cháng)都將呈現出明顯的效果。
4G時(shí)代，無(wú)論從速度還是內容，都比3G時(shí)代往前跨越了一大步。不僅對于運營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)意義非凡，用戶(hù)也充滿(mǎn)期待。可以預想，4G將會(huì )對我們的生活發(fā)生改變。4G時(shí)代，運營(yíng)商將如何維護自己的行業(yè)地位，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)將如何通過(guò)競爭與合作爭取得到更多資源，用戶(hù)將如何受益，或者會(huì )失去什么，我們拭目以待。
