國產(chǎn)廠(chǎng)商卡位4G
根據工信部2014年第1季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示，2014年1季度手機上市新品607款，同比下滑9.5%;手機出貨量為1億部，同比下降24.7%.在持續高增長(cháng)數個(gè)季度后，新品推出力度和銷(xiāo)售量雙雙出現疲軟，還是多少讓人感覺(jué)有些異樣。其實(shí)細究原因不難發(fā)現，手機型號的持續下降主要因為智能手機產(chǎn)品同質(zhì)化現象愈發(fā)嚴重，在用戶(hù)更加注重體驗感受的今天，對企業(yè)創(chuàng )新能力提出了更高要求，同時(shí)也迫使企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng )新設計方面需要投入更高的成本。而出貨量的下滑則主要是由于手機從2G向3G轉換的熱潮已經(jīng)退卻，而在移動(dòng)運營(yíng)商已經(jīng)由3G向4G遷移時(shí)，用戶(hù)的觀(guān)望也抑制了一部分需求。
國內3G步入商用相對較晚，而且3G技術(shù)的引入需要一個(gè)適應期，導致國內手機廠(chǎng)商沒(méi)有快速跟進(jìn)，從而與國外品牌拉開(kāi)了一定的距離。后期在“中華酷聯(lián)”的助推下，國產(chǎn)手機品牌逐漸跟上了國際品牌的腳步，國內3G開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展階段。進(jìn)入2013年以后，國產(chǎn)品牌推進(jìn)速度異常迅猛，從工業(yè)設計、硬件水平到軟件服務(wù)均有著(zhù)質(zhì)的飛躍，手機市場(chǎng)呈現一片紅海之勢。可以說(shuō)，3G時(shí)代國產(chǎn)品牌的發(fā)力，為迎接4G的來(lái)臨打下了堅實(shí)基礎。
進(jìn)入2014年以后，“卡位4G”成為中國手機廠(chǎng)商的共識，4G發(fā)展呈爆發(fā)態(tài)勢，國產(chǎn)品牌的響應速度異常迅速，與3G時(shí)代形成了鮮明對比。截至到4月份，中國4G手機市場(chǎng)在售機型數量較上月增加11款，已經(jīng)突破了100款，其中國產(chǎn)品牌4G機型就占據了70%;參與競爭的廠(chǎng)商數量也由3月份的24家上升到28家。市場(chǎng)研究機構HIS日前發(fā)布的數據預計，今年國內4G智能手機出貨量將達到7240萬(wàn)部，預計比去年的460萬(wàn)部增長(cháng)近15倍。
面對爆發(fā)式增長(cháng)的4G手機市場(chǎng)，跟進(jìn)速度最快的手機廠(chǎng)商分別是酷派、中興和華為。酷派打出了“領(lǐng)航4G”口號，并且在短短的半年時(shí)間內接連推出了首款千元4G、首款千元雙卡4G、首款五模十三頻4G手機等10余款新品，4G手機銷(xiāo)量過(guò)千萬(wàn)臺；而中興則宣布了“4G酷跑兩彈一星”戰略計劃，先后推出了GrandSII、中興紅牛V5、中興星星1號等多款4G手機，覆蓋了低、中、高不同的領(lǐng)域；華為則相繼推了4G版榮耀3C、榮耀X1以及全新旗艦產(chǎn)品華為P7。
此外，OPPO、vivo、nubia也開(kāi)始全面轉型4G領(lǐng)域，尤其是OPPO的轉型最為徹底。據了解，在4G牌照發(fā)放之日，OPPO果斷決定停止3G產(chǎn)品的研發(fā)，壓縮3G生產(chǎn)計劃，同時(shí)加快4G研發(fā)進(jìn)度。然而新興的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌對于4G的跟進(jìn)卻有些緩慢，如小米、魅族到目前為止還沒(méi)有支持4G的終端，IUNI、錘子對4G的反映也較為遲鈍，僅有一加手機推出了一款4G終端。
4G成手機本土化最大助力
近日，國內市場(chǎng)研究機構賽諾公布了5月份中國手機市場(chǎng)銷(xiāo)量報告，報告顯示，銷(xiāo)量前10的品牌分別是酷派、三星、蘋(píng)果、聯(lián)想、OPPO、天語(yǔ)、華為、中興、海信、步步高，其中國產(chǎn)品牌占據8個(gè)席位，而國際品牌只占有2個(gè)席位。顯而易見(jiàn)，國產(chǎn)手機在4G起步階段已經(jīng)斬獲不少。
在5月份，酷派市場(chǎng)份額相比上月增長(cháng)了1.3%,以23.1%的銷(xiāo)量占比超越三星和蘋(píng)果，位列排行榜第一位；另外，三星、蘋(píng)果均出現明顯下滑，其中蘋(píng)果的銷(xiāo)量下滑更是高達12.4%,而國產(chǎn)品牌則分別呈現不同程度的增長(cháng)態(tài)勢。手機本土化趨勢愈發(fā)明顯，這其中主要原因還是國產(chǎn)品牌在4G市場(chǎng)中的突出表現。
酷派在去年11月22日提出“領(lǐng)航4G”的發(fā)展戰略，這一戰略明確指出，酷派要搶占中國4G市場(chǎng)第一寶座。從今年上半年酷派的表現可以看出，酷派“領(lǐng)航4G”戰略被完美的落實(shí)，目前酷派已經(jīng)超越三星，直追蘋(píng)果。酷派副總裁曹井升曾表示，酷派80%的研發(fā)人員，供應鏈資源已集中在4G產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)上，而且已儲備了相當規模的4G專(zhuān)利和技術(shù)，今年的目標是，推出30余款4G手機，4G手機銷(xiāo)售量超4000萬(wàn)部。
千元級4G市場(chǎng)是國產(chǎn)品牌主要戰場(chǎng)，如果在這一市場(chǎng)失利，將會(huì )被淘汰。
聯(lián)想集團副總裁馮幸也曾表示，2014年聯(lián)想將推出至少12款4G手機，并且制定了2014年聯(lián)想4G手機突破千萬(wàn)量級銷(xiāo)量的目標。雖然在今年上半年，聯(lián)想并未像酷派、華為等廠(chǎng)商發(fā)布那么多4G終端，但在4G市場(chǎng)依舊有著(zhù)不俗的表現，5月份賽諾的榜單就是很好的說(shuō)明。
另外，中興、華為作為國內首批獲得4G手機入網(wǎng)許可的廠(chǎng)商，其強大的技術(shù)底蘊在4G時(shí)代也逐漸顯現了出來(lái)。今年上半年這兩家廠(chǎng)商的手機整體銷(xiāo)量增長(cháng)明顯，并且推出的多款4G產(chǎn)品在市場(chǎng)中均獲得了不俗反響，比如華為的Mate24G版、榮耀X14G版、榮耀3C4G版以及華為P7;中興推出的Grand SII、星星1號和紅牛V5。
2013年“中華酷聯(lián)”就曾表示，手機本土化是一種必然趨勢，但在當時(shí)并未有一個(gè)好的機遇去加速該趨勢的形成，而4G牌照的發(fā)放則讓國產(chǎn)廠(chǎng)商看到了希望。從2014上半年手機市場(chǎng)的表現來(lái)看，由于4G的來(lái)臨，國產(chǎn)手機的發(fā)展十分迅猛，成持續增長(cháng)態(tài)勢，而洋品牌卻出現了明顯的市場(chǎng)占有率下滑，4G成為了手機本土化最大的助力。
4G時(shí)代千元機依舊是主要戰場(chǎng)
千元級智能手機一直是各大廠(chǎng)商的必爭之地，這已經(jīng)成為了一個(gè)不爭的事實(shí)，如果無(wú)法抓住這一市場(chǎng)必定會(huì )被淘汰，4G時(shí)代情況依舊如此。根據相關(guān)數據顯示，在5月份，1000元以下智能手機用戶(hù)關(guān)注比例為24.5%,1000~2000元的智能手機關(guān)注比例則為24.9%.此外，200~3000元價(jià)格段機型關(guān)注度突破20%,漲幅高達4.0%,3001~4000元價(jià)格段機型關(guān)注度則出現了1.3%的降幅。
從報告結果來(lái)看，千元級智能手機依舊最受用戶(hù)青睞，另外，2000元以上手機漲幅明顯，受到了越來(lái)越多消費者的肯定，但3000元以上的手機市場(chǎng)的關(guān)注度卻在逐漸下滑。出現這一現象的主要原因是，進(jìn)入2014年以來(lái)，4核普及率大大增加，目前千元級手機基本均為4核產(chǎn)品，同時(shí)高性?xún)r(jià)比的旗艦手機越來(lái)越多，基本集中在2000元左右，如一加手機、nubiaZ5s、IUNIU2等，而且配置、工藝設計等并不輸于國際品牌，國產(chǎn)手機品牌的形象在消費者心中正在逐漸改觀(guān)，同時(shí)，用戶(hù)的消費理念也在逐漸改變，洋品牌受到了越來(lái)越大的沖擊。
產(chǎn)品布局上各大手機廠(chǎng)商的策略也較為明朗，首先是通過(guò)旗艦級產(chǎn)品占領(lǐng)高端市場(chǎng)，再向中、低端市場(chǎng)進(jìn)軍。在2014上半年，更多的旗艦級智能手機出現在洋品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌，如HTCM8、三星GalaxyS5、OPPOFind 7、nubia X6、vivo Xshot等，“中華酷聯(lián)”等老牌國產(chǎn)廠(chǎng)商在推出旗艦級產(chǎn)品之后，更多的發(fā)力點(diǎn)則是千元級4G市場(chǎng)。
在國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的助推下，目前4G手機已經(jīng)正式進(jìn)入千元時(shí)代，酷派就在近日推出了一款售價(jià)799元的4G產(chǎn)品。而且還表示，下半年4G手機最低價(jià)格將被拉低至599元。如果說(shuō)上半年是千元級4G產(chǎn)品的爆發(fā)階段，那么下半年國產(chǎn)廠(chǎng)商將會(huì )向千元以下4G領(lǐng)域進(jìn)軍。
