金立：完善終端支持優(yōu)化用戶(hù)4G體驗
對于4G,金立手機采取的是“精品策略”。抓住4G發(fā)展的空缺時(shí)段，在細分市場(chǎng)的前提下，針對不同消費者的使用需求，提供相應的4G產(chǎn)品。
4G市場(chǎng)帶來(lái)了很大的新增需求，手機廠(chǎng)商面臨著(zhù)新的機遇和新的挑戰，整個(gè)行業(yè)也將面臨重新洗牌。以此為背景，各手機廠(chǎng)商紛紛備足糧草，抓住機遇，重謀市場(chǎng)份額。在這場(chǎng)爭奪戰中，金立顯得略為低調，對于4G,金立有自己獨特的看法和做法。
細分市場(chǎng)下的精品策略
金立高度重視4G,認為4G時(shí)代的開(kāi)啟，不僅可以更好地滿(mǎn)足移動(dòng)用戶(hù)高速無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的需求，也將最大程度促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)并催生出更多的業(yè)務(wù)形態(tài)和業(yè)務(wù)模式。終端設備的完善是信息消費發(fā)展的基礎，優(yōu)質(zhì)規模化的終端設備是信息內容和服務(wù)能有效“接觸”用戶(hù)的必要條件。
對于4G,金立手機采取的是“精品策略”。抓住4G發(fā)展的空缺時(shí)段，在細分市場(chǎng)的前提下，針對不同消費者的使用需求，提供相應的4G產(chǎn)品。并在不斷提升硬件體驗的同時(shí)，更加注重在軟件、內容及服務(wù)方面用戶(hù)體驗的全面優(yōu)化和升級。
如何在2014年繼續保持快速的增長(cháng)，金立將采用一系列的積極舉措。一方面，金立依舊會(huì )保持多渠道、立體平臺的銷(xiāo)售策略，全面整合運營(yíng)商渠道、金立自有開(kāi)放渠道、電商渠道及金立品牌體驗店，降低補貼下調而帶來(lái)的風(fēng)險和壓力；另一方面，金立近幾年一直堅持走品牌及市場(chǎng)的國際化策略，隨著(zhù)金立在海外市場(chǎng)份額的不斷擴大和品牌影響力的提升，今年金立計劃海外出貨將超過(guò)1000萬(wàn)臺，也將成為新的增長(cháng)點(diǎn)。
完整體驗里的基礎功能
“4G功能也比較有特色，但這僅僅是一款手機的基礎功能，或者說(shuō)是標配功能，它很難讓你的產(chǎn)品形成真正的差異化。”這是金立總裁盧偉冰在ELIFEE7發(fā)布會(huì )上表達的看法。相對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，4G的到來(lái)不會(huì )像2G跨越到3G時(shí)那樣，給人們帶來(lái)革命性的改變，3G的普及甚至改變了消費者對手機的定義和使用習慣，而4G更多還是產(chǎn)品及技術(shù)層面的升級。
金立認為4G僅僅是基礎功能，而不應該放在戰略層次上。在產(chǎn)品設計和實(shí)現方面，4G與3G相比，并未存在本質(zhì)差別。用戶(hù)體驗才是金立的核心，4G僅是為用戶(hù)體驗服務(wù)而已。4G并不能實(shí)現產(chǎn)品的差異化，真正能夠實(shí)現產(chǎn)品差異化的還在于金立的優(yōu)勢領(lǐng)域、核心賣(mài)點(diǎn)--拍照、定制系統等金立可以比別人做的更好的領(lǐng)域。
全產(chǎn)品線(xiàn)上的4G布局
金立4G起步較早，在今年年初MWC2014上，就已推出了4G版的風(fēng)華3,以及隨后全面上市的風(fēng)華3MINI,該系列是金立在普及4G手機戰略布局中的核心產(chǎn)品。此外，在ELIFE子品牌下，除了主打拍照的ELIFEE7L“最拍照”4G智能手機外，全球最薄智能手機S5.5的4G版本也將在年中推出。在4G處理器方面，金立認為整個(gè)LTE多模多頻芯片市場(chǎng)格局將在 2014年中發(fā)生轉折，競爭加劇，一家獨大將不復存在，金立在芯片方案選擇上也將更為靈活，入門(mén)和主流價(jià)位將會(huì )更多選用性?xún)r(jià)比更高的聯(lián)發(fā)科方案，為消費者帶來(lái)更多實(shí)惠，而高端和旗艦產(chǎn)品，高通的處理器方案憑借更為優(yōu)異的性能依然是首選。金立除了手機的硬件本身，其為用戶(hù)量身打造的Amigo ROM,在A(yíng)ndroid的基礎上針對用戶(hù)的使用習慣進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，為終端消費者提供方便快捷的本地和云服務(wù)，使得自己的產(chǎn)品能夠更好的迎合4G時(shí)代用戶(hù)的內容消費需要。
金立在全產(chǎn)品線(xiàn)上布局4G,以用戶(hù)為中心，努力為信息消費的發(fā)展提供完整的終端支持，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)便捷的信息消費體驗。
